L’HISTOIRE DERRIÈRE LE STORYTELLING

Créer une micro-marque, de l’idée à sa refonte

Épisode 4: L'Art du Design

Bienvenue dans le dernier épisode de notre mini-série !

Aujourd’hui marque la fin de cette aventure dédiée à la transformation de l’identité de ma marque. Si vous avez manqué un épisode ou souhaitez les revoir, cliquez ici.

À travers ce projet, j’ai voulu vous offrir un regard sur les coulisses de la construction d’une micro-marque, et surtout, vous permettre d’en faire partie.

Dans l’épisode précédent, je vous ai partagé ma réflexion sur l’évolution de notre image, et je vous ai donné l’occasion de voter pour notre nouveau slogan. Vous avez été nombreux à participer, et je vous en remercie sincèrement ! Sans plus attendre, je suis heureux de vous dévoiler notre nouveau slogan:

"ELEGANCE FOR EVERY JOURNEY"

« L’élégance à chaque voyage » évoque bien plus que le simple voyage. C’est une élégance qui vous suit tout au long de votre parcours — à chaque étape de la vie, des moments marquants aux instants les plus simples. Une élégance qui vous accompagne partout, en toutes circonstances.

Court, simple et porteur de sens, il résume parfaitement ce que nous voulons que MANIME incarne. Ce slogan apparaîtra partout – sur notre site, nos réseaux sociaux et nos supports de communication. Grâce à vous, il sera vu par tous !

Je tiens également à remercier chaleureusement toutes celles et ceux qui m’ont fait part de leurs retours ou qui m’ont contacté. C’était formidable d’échanger avec d’autres créateurs de micro-marques, d’écouter leurs histoires et de répondre à leurs questions. Le monde des micro-marques regorge d’entrepreneurs passionnés, et pouvoir en aider certains a rendu ce projet encore plus gratifiant.

Passons maintenant à la partie la plus excitante : le design !

Je vais vous partager ma réflexion et vous présenter notre prochain modèle.

Tout commence avec une page blanche.

Concevoir sa première montre est en réalité plus simple que d’en créer une seconde.

Pourquoi ? Parce que le premier modèle définit le langage esthétique de la marque. C’est la base — l’ADN visuel qui guidera tout ce qui viendra ensuite. Une fois cette identité posée, la cohérence devient essentielle. Chaque nouveau modèle doit s’inscrire dans cette signature visuelle pour que l’on reconnaisse immédiatement vos montres.

Le défi, c’est de trouver le bon équilibre : rester fidèle à l’héritage du premier design tout en repoussant les limites de la créativité.

Quand je commence à travailler sur un nouveau modèle, je commence toujours par choisir la complication : opter pour une montre simple à trois aiguilles ? Un affichage de la date ? Une phase de lune ?

Pour celle-ci, je savais dès le départ que je voulais créer une GMT.

C’est une complication que j’ai toujours aimée. La première Rolex GMT, conçue dans les années 1950 pour aider les pilotes de la PANAM à suivre plusieurs fuseaux horaires, raconte une histoire tout simplement fascinante.

C’est une complication intimement liée à l’esprit de voyage et d’aventure — des valeurs qui me parlent profondément. D’ailleurs, l’une de mes montres "graal", c’est la Rolex GMT-Master II 6542, avec sa fameuse lunette en bakélite.

Mais concevoir une montre GMT n’est pas sans défis. L’influence de Rolex est si forte qu’il est facile de tomber dans l’imitation. C’est exactement ce qui s’est passé avec mon tout premier croquis : on aurait dit LA FIDÈLE habillée d’un peu trop d’ADN Rolex. Ça ne marchait pas.

Alors je l’ai mis de côté.

Ce design manquait d’originalité. Plus encore, il ne reflétait pas ce que je veux que MANIME incarne. Je suis reparti de zéro, déterminé à créer une GMT authentique, résolument fidèle à l’esprit MANIME — un modèle qui repousse les limites tout en restant ancré dans notre langage esthétique.

(– Image par Phillips)

Comment ai-je imaginé ce design ?

Tout a commencé alors que je feuilletais le livre culte A Man and His Watch de Matt Hranek. En tournant les pages, je suis tombé sur une Rolex Oyster Perpetual ayant appartenu à Francis Chichester, qui a navigué d’Angleterre jusqu’en Australie dans les années 60.

Ce qui m’a marqué dans cette version particulière, c’est son mélange unique de styles. Après 226 jours en mer, cette montre est clairement une "toolwatch". Et pourtant, ses aiguilles dauphine (que l’on retrouve habituellement sur des montres habillées) lui apportaient une touche de raffinement. Les chiffres sur le cadran lui donnaient un aspect un peu plus technique.

C’est une montre fascinante à observer : ni totalement une tool watch, ni vraiment une montre habillée. Elle se situait quelque part entre les deux — ce que j’appellerais une montre sport-chic.

Ce mélange d’élégance et de fonctionnalité a éveillé quelque chose en moi. J’ai commencé à dessiner en gardant cette idée en tête, tout en veillant à rester fidèle à l’identité esthétique de MANIME.

Alors je me suis replongé dans l’ADN que nous avons établi avec nos deux premiers modèles : LA F. et LA FIDÈLE. Chacune a sa propre personnalité, mais toutes deux partagent ce langage visuel qui définit MANIME.

« LA F. » est une montre habillée, ponctuée de touches sportives — aiguilles dauphine, index en forme de lance et points luminescence discrets.

« LA FIDÈLE » inverse la formule : une montre sportive enrichie de détails élégants, comme ses chanfreins polis, ses courbes fluides et son bracelet robuste.

Pour ce nouveau design GMT, j’ai donc puisé dans ce que j’aimais chez ces deux modèles, en y intégrant l’inspiration tirée de cette Oyster.

Le résultat ? Une GMT minimaliste et raffinée — à contre-courant du style technique et robuste qu’on associe souvent à cette complication.

C’est une interprétation plus subtile du voyage et du temps. Davantage explorateur élégant que commandant de cockpit.

Une GMT qui incarne pleinement l’esprit MANIME.

Concernant les couleurs, j’ai quelques idées que j’ai hâte de tester. J’ai imaginé trois variantes et j’aimerais connaître votre préférence :


OPTION A : Couleur intégrale
OPTION B : Centre argenté avec contour coloré
OPTION C : Centre coloré avec contour argenté

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Ce ne sont encore que des concepts, et nous devrons passer par l’étape du prototypage pour voir lesquels prennent vraiment vie au poignet. J’aimerais beaucoup avoir votre avis : laissez un commentaire ci-dessous avec votre couleur préférée, ou dites-moi celle que vous aimeriez voir testée.

En détail

Ce que j’aime profondément dans ce cadran, c’est l’harmonie entre tous ses éléments — l’effet soleil, les index, les aiguilles dauphine et les points de luminescence. Chaque composant semble naturellement lié aux autres, formant un tout cohérent et équilibré.

Prenons par exemple la finition soleil. Pour moi, c’est comme un feu d’artifice : ça part du centre et ça rayonne vers l’extérieur. Cela insuffle de la vie à la montre, une énergie dynamique qu’un cadran mat ne peut tout simplement pas reproduire.

Les index prolongent ce mouvement. Leur forme conique s’élargit en direction du bord, accentuant l’effet de rayonnement. À leur extrémité, les points de luminescence agissent comme une étincelle finale — l’éclat subtil au bout de la traînée d’un feu d’artifice. Discret, mais essentiel.

Et les aiguilles ? Les aiguilles dauphine reprennent les lignes des index, en parfaite cohérence de proportion et d’angle. Cette répétition visuelle renforce la symétrie du design, apportant une unité et un raffinement qui lient l’ensemble avec élégance.

Les Chiffres et le Rail des Minutes

Dans les premiers croquis, je n'avais mis que des index en forme de lance, mais quelque chose n'allait pas. Le résultat semblait un peu trop rigide, trop clinique. J'ai donc ajouté des chiffres aux positions 12, 2, 4, 8 et 10. Ce léger contraste a immédiatement donné vie au design. Cela a apporté à la montre une allure plus marquée sport-chic, un peu comme le contraste que l'on retrouve sur l'Oyster.

Pour le rail des minutes, je l'ai placé un niveau en dessous de la surface du cadran, afin d'ajouter de la profondeur. Je lui ai donné une texture semblable à du vinyle pour briser la platitude et introduire une richesse visuelle subtile.

Les Petits Détails Qui Font la Différence

En tant qu’amateurs de montres, nous savons que ce sont les petites choses qui rendent un garde-temps vraiment spécial. Sur ce modèle, j'ai ajouté quelques touches réfléchies dont je suis particulièrement fier.

L'une d'elles est l’aiguille des heures secondes. À l'origine, je l'avais dessinée sous forme d'aiguille classique en forme de flèche, comme on en voit sur beaucoup de GMT. Mais ma femme a fait une suggestion (et ne lui dites pas qu’elle avait raison) : pourquoi ne pas utiliser la forme de notre logo ?

Dans l’épisode 1, je parlais de la façon dont MANIME a été construite autour du thème de l’amitié. Le logo — un profil minimaliste d’une rose jaune — symbolise cela. Intégrer cette forme dans l’aiguille de la deuxième heure est un moyen de tisser subtilement l’histoire de la marque dans la fonctionnalité de la montre. Cela donne du sens, est tout ça discrètement.

Une autre petite mais significative évolution : le nom « MANIME » apparaît désormais sur le cadran. Sur nos modèles précédents, j'avais délibérément choisi de ne pas l'y inscrire — un choix chanceux, car j'ai dû changer le nom de la marque plus tard à cause de problèmes de propriété intellectuelle (vous pouvez en savoir plus dans l’épisode 1). Mais maintenant que le nom est officiellement enregistré, j'ai estimé qu'il était temps de l'afficher — avec fierté, mais de manière discrète.

Je me suis inspiré de marques que j'admire, comme SERICA, dont les cadrans minimalistes réussissent à être raffinés tout en restant subtils. J'ai placé « L MANIME L » à 6 heures, discrètement derrière le rail des minutes, dans le même esprit que les Rolex vintage qui marquaient « T SWISS T » en bas du cadran pour indiquer l’utilisation de tritium. Ici, le « L » fait référence à la Luminova, un clin d'œil discret aux montres vintage.

Améliorations du bracelet

Vous l’avez demandé, je vous ai écoutés : les micro-ajustements arrivent. Le bracelet de LA FIDÈLE manquait de flexibilité, et je reconnais que c’était un point à améliorer. Je tenais néanmoins à conserver le fermoir papillon, qui offre une ligne fluide et élégante une fois la montre au poignet.

Je ne peux pas encore partager d’images du nouveau fermoir, mais il permettra des micro-ajustements sans outil. Une amélioration qui fera une vraie différence au quotidien, tout en préservant l’esthétique du fermoir papillon.

Et ce n’est pas tout. Le design même du bracelet évolue. Sur LA FIDÈLE, les maillons de bout étaient anguleux. Pour ce nouveau modèle, j’ai adouci les formes et légèrement incurvé le profil afin d’améliorer le confort et d’élever encore l’élégance de la pièce.

Le Fond de Boîte

Pour ce modèle, j’ai choisi de ne pas dévoiler le mouvement. Pourquoi ? Parce que je tiens à conserver un boîtier aussi fin que possible. Plutôt qu’un fond saphir, j’ai opté pour une gravure représentant les fuseaux horaires mondiaux. Un clin d’œil à l’esprit du voyage — et une touche pratique si jamais vous avez besoin de vérifier rapidement le décalage horaire entre deux pays.

Autre amélioration : la finition brossée.

L’un des retours que j’ai reçus concernait la finition brossée du boîtier et du bracelet, jugée parfois un peu trop discrète. Nous avons donc décidé d’accentuer la profondeur du brossage pour renforcer la sensation de qualité et apporter une touche encore plus luxueuse à l’ensemble.

Et enfin, les spécifications :

MOUVEMENT : Automatique premium japonais Miyota 9075
DIMENSIONS : 38 mm de diamètre et 42,2 mm de longueur corne à corne
ÉPAISSEUR : 11,4 mm
LUMINESCENCE : Swiss Super-LumiNova® BGW9
RÉSERVE DE MARCHE : 42 heures
BOÎTIER & BRACELET : Acier inoxydable chirurgical 316L avec traitement spécial anti-rayures – fermoir papillon avec micro-ajustements
VERRE : Verre saphir avec revêtement anti-reflet
ÉTANCHÉITÉ : 10 ATM – 100 m – 330 pieds

Le Nom ?

J’ai choisi d’appeler ce modèle « LA MÉRIDIENNE ». Un nom qui, à mes yeux, incarne parfaitement l’essence d’une montre GMT : une pièce pensée pour suivre plusieurs fuseaux horaires et vous accompagner au-delà des frontières.

La méridienne fait référence aux méridiens — ces lignes invisibles qui structurent le temps à travers le globe. C’est un clin d’œil direct au voyage, aux connexions internationales, et à la fonction même d’une GMT.

Mais c’est aussi une allusion subtile à l’héritage français et à notre nouveau slogan : ELEGANCE FOR EVERY JOURNEY.

Conclusion

Et voilà ! C’était le dernier épisode de « L’histoire derrière le storytelling ».

J’espère que vous avez pris plaisir à découvrir les coulisses de MANIME et ce que cela signifie réellement de construire une micro-marque.

Créer cette série a été une aventure passionnante : elle m’a permis de recentrer la marque, de clarifier notre direction, et de réfléchir à la suite du chemin.

Partager tout cela avec vous a été une vraie source d’inspiration. J’espère que nous resterons en contact — que ce soit sur les réseaux sociaux ou par e-mail.

Nous entrons maintenant dans la phase de prototypage. C’est un processus qui demande du temps, mais il est essentiel pour vous proposer un produit dont nous soyons fiers.

Si vous souhaitez continuer à suivre l’aventure, vous pouvez nous retrouver sur Instagram ou Facebook, ou simplement laisser votre adresse e-mail ci-dessous pour recevoir les prochaines actualités.

Merci encore de faire partie de cette aventure !

Édouard.

Vous avez aimé cet épisode ? Laissez-moi votre adresse e-mail ci-dessous, et je vous ajouterai à la liste pour vous tenir informé des prochaines étapes du projet.