L'HISTOIRE DERRIÈRE LE STORYTELLING

Créer une micro-marque, de l’idée à sa refonte

Épisode 3 : À la quête de l’image de marque parfaite

Si vous avez manqué le deuxième épisode (lien ici), je suis Édouard, fondateur et designer des montres Manime. Je partage avec vous les coulisses de la création de ma marque—bien au-delà des belles images mises en avant.

Dans les épisodes précédents, j’ai abordé les défis liés aux fournisseurs, les obstacles juridiques et les difficultés du lancement. Merci pour vos retours ! C’est exactement ce lien que j’espérais créer avec vous.

Aujourd’hui, et contrairement aux deux premiers épisodes, nous avançons et explorons un sujet clé : la refonte de l’identité de MANIME. Je vous parlerai de l’importance du branding, des éléments que j’ai choisis, et à la fin, je vous demanderai votre aide pour sélectionner un nouveau slogan qui incarne l’essence de Manime.

Ce qu'il nous manque

Quand j’ai lancé MANIME, je me suis concentré sur le design, la production et les finances, en pensant qu’un excellent produit, de bons avis et des publicités Facebook suffiraient à assurer le succès. Mais clairement, ce n’est pas si simple—la plupart d’entre vous n’avaient probablement jamais entendu parler de MANIME avant aujourd’hui. Rien d’étonnant : il existe une multitude de marques horlogères incroyables.

Alors, qu’est-ce qui me manque ? Comment me démarquer sur un marché aussi saturé ? Et comment d’autres micro-marques ont-elles réussi à percer ?

Après d’innombrables discussions avec des amis et des experts du secteur, une réponse revenait sans cesse : une image de marque forte. Des termes comme "image de marque" et "storytelling" peuvent sembler galvaudés, mais ils sont essentiels pour créer quelque chose qui résonne.

L’importance du branding

Au départ, je n’ai pas assez mis l’accent sur le branding, par crainte que cela rende la marque trop "commerciale". Pourtant, je m’appuyais sur l’histoire de l’origine de la marque pour promouvoir la montre. Je voulais créer des montres élégantes et abordables pour des amis qui payaient trop cher des marques de mode. Le nom MANIME est inspiré d’un lieu où j’ai passé du temps avec mes amis en grandissant, et notre logo—une rose jaune—symbolise l’amitié.

Mais si ces éléments fassent partie de la genèse de la marque, j’ai compris que l'histoire d’origine ne définit pas l’image de la marque. Et c’est là que je dois concentrer mes efforts.

Retour aux bases

Quatre ans plus tard, je prends du recul pour faire le point. J’efface mon tableau et commence à noter mes inspirations—montres, voitures, icônes culturelles… Dans l’industrie, on appelle ça un "moodboard" : un moyen de capturer l’essence et les émotions qu’une marque doit transmettre.

En regardant ma collection, un fil conducteur se dégage : le minimalisme élégant. Ma Rolex Datejust 1601 de 1972, que j’ai reçue pour mon mariage, en est l’exemple parfait : un design intemporel, des lignes épurées et une grande polyvalence. Peu importe le bracelet, elle s’adapte à tout—avec mon Perlon kaki, elle est superbe.

Les montres que j’ai conçues, comme LA F. et LA FIDÈLE, reflètent cette même esthétique. J’ai toujours été attiré par l’élégance des montres vintages des années 50 à 70—leur simplicité en dit long. À l’inverse, une montre plus complexe, comme une Breitling Navitimer des années 90, ne correspondrait pas à mon style.

Sur mon moodboard, j’ai aussi puisé mon inspiration dans des voitures de légende comme l’Aston Martin DB5 et la Porsche 911 des années 70. Leurs lignes fluides et leurs intérieurs raffinés, mêlant cuir Connolly, bois noble et touches de chrome, leur confèrent une élégance intemporelle.

Des icônes comme Steve McQueen, Sean Connery et Lady Diana incarnent parfaitement ce mélange d’élégance, de sportivité et de style indémodable.

C’est cette image que je souhaite pour MANIME : des montres sport-chic, inspirées du vintage, où le charme rétro se mêle à une sophistication moderne.

Alors, quelle est la prochaine étape ?

D’après les experts en marketing, plusieurs éléments clés doivent être définis. Voici ce que j’ai établi :

Avec tous ces éléments en place, j’ai désormais une vision bien plus claire de la manière dont je veux représenter la marque—que ce soit à travers la publicité, la création de contenu ou même le design. Ces lignes directrices seront mon guide, m’aidant à rester fidèle à la voie que j’ai tracée et à garantir une cohérence à chaque étape.

Maintenant vient la partie créative : trouver le slogan parfait pour incarner cette nouvelle identité. J’ai réfléchi à quelques options en m’inspirant des publicités que l’on voyait dans les années 70 et 80, et j’ai besoin de votre aide pour choisir celle qui résonne le plus parmi les trois ci-dessous. Pour mieux vous plonger dans l’ambiance, j’ai créé des publicités au style vintage mettant en scène chacun de ces slogans.

“DESIGNED FOR ELEGANCE ANYWHERE”

1. Déplace l’attention du produit vers l’expérience personnelle de celui qui le porte, en suggérant que l’élégance se ressent à travers la manière dont la montre accompagne chaque instant de la vie.

2. Met en avant la polyvalence, montrant que la montre s’intègre naturellement à la vie quotidienne, aux aventures de voyage ou aux moments d’exception, sans jamais détonner.

3. Positionne Manime comme bien plus qu’un simple accessoire — un compagnon fiable et raffiné qui sublime le style de celui qui le porte tout au long de son parcours.

“ELEGANCE ANYWHERE YOU GO”

1. Suggère que l’élégance n’est pas limitée à un lieu ou un moment précis, mais qu’elle se porte naturellement, la montre agissant comme une expression subtile de cette élégance.

2. Renforce l’adaptabilité de la montre — que ce soit pour les journées décontractées, les événements formels, le cadre professionnel ou les voyages, elle s’impose toujours comme le choix idéal.

3. Renforce le message de style de vie : les montres Manime sont pensées pour accompagner celui qui les porte partout, en s’adaptant avec aisance à tous les environnements et à toutes les situations.

“BUILT FOR EVERYDAY MOMENTS”

1. Ce slogan met l’accent sur l’importance du quotidien, montrant que la montre est conçue pour accompagner ces petits moments, simples mais significatifs, qui rythment chaque journée.

2. Souligne la fiabilité et la praticité de la montre — pensée pour un usage quotidien sans jamais sacrifier le style ni le raffinement.

3. Positionne Manime comme une marque destinée à ceux qui savent que l’élégance n’est pas réservée aux grandes occasions, mais se vit et se savoure au jour le jour.

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Prochainement

Dans le prochain épisode, je partagerai les résultats du sondage et expliquerai comment j’ai conçu notre nouveau modèle. Vous aurez l’occasion de choisir la couleur qui passera en production.

D'ici là, prenez soin de vous et n’hésitez pas à partager vos réflexions dans la section des commentaires ci-dessous.

Merci.

Édouard.

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